以70后、80后、90后為代表的網(wǎng)購族對價格的敏感度正在逐步降低,取而代之的是對高品質(zhì)生活的要求不斷升級——要美,要健康,更要面子。你注意到了嗎?在這撥兒消費浪潮里,男性變得越來越臭美了。
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當男性變得愛美
相比“雙11”,以往6·18購物大潮以男性消費者居多,因為6·18此前主打的是3C類商品。隨著女性用戶越來越多,今年6·18,女性商品開始大賣。
女性愛美是大家公認的,但是今年6·18,男性消費者,尤其是00后消費者的愛美表現(xiàn)絕對超出你的想象。
根據(jù)天貓給出的數(shù)據(jù),兩成00后男生的天貓國際首單消費是購買彩妝,雖然不知道是買給媽媽還是女友;上海陸家嘴男生購買護膚品總量超過北京金融街女生;美瞳也已經(jīng)不是女性的專利,男士彩色隱形眼鏡成交增幅竟然是女性的1.5倍;買眼線筆的男生也越來越多。
到底是新時代的男性活得越來越精致,還是女性越來越大條?不論你得出什么樣的結(jié)論,有一點毋庸置疑:消費升級正實實在在地改變著年輕人的生活。
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“消費升級”的顯性標簽
《麥肯錫2016中國消費者調(diào)查報告》顯示的大眾產(chǎn)品向高端產(chǎn)品升級的百分比表明,2016年中國消費者的升級消費主要集中在化妝護理用品、飲品與生鮮食品領(lǐng)域。
當男生都開始買護膚品、化妝品,中國的消費大升級真的來了。
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重里子也愛面子,高品質(zhì)商品需求擴大
隨著中產(chǎn)人群大量增加、收入持續(xù)增長,高端品牌、高科、高品質(zhì)商品的需求也在不斷擴大。
3000元的戴森吹風(fēng)機、4000元的POLA精華面霜……這些“天價”日用品已經(jīng)成為天貓平臺新中產(chǎn)的日常之選。天貓6·18統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,資深“剁手族”對價格敏感度下降,對商品品質(zhì)的關(guān)注度日益提升。
消費者的購物行為還出現(xiàn)了“一線城市愛里子、二三線城市愛面子”的有趣分化:一線資深“剁手黨”熱愛的是奔放性感的維秘內(nèi)衣,比較注重內(nèi)里的誘惑。而二三線城市的海淘族則更“愛面子”,除了母嬰用品外,他們愛買護膚品和瘦臉美容儀,希望容顏青春不老。
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù),“6·18”期間,消費者最關(guān)心的因素是商品質(zhì)量,其次才是價格。這種消費升級趨勢在跨境電商的銷售數(shù)據(jù)上表現(xiàn)得尤為突出。比如,在某海外購平臺上,消費者購買的面膜商品的單價提升了4倍;在家用電器方面,消費者不再只選擇電動牙刷、電吹風(fēng)等傳統(tǒng)熱門商品,除螨吸塵器、健康按摩設(shè)備等商品躍升為消費者的新寵。
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驅(qū)動消費升級的三大力量
更富裕、更年輕、更具網(wǎng)購經(jīng)驗的消費者是驅(qū)動我國消費升級的新興力量,正深刻改變著我國的消費市場。
隨著上層中產(chǎn)階層(家庭可支配月收入在12500-24000元)及富裕階層(家庭可支配月收入在24000元以上)群體人數(shù)急劇增長,中國將步入一個嶄新的消費經(jīng)濟時代。根據(jù)波士頓咨詢集團的研究,到2020年,上層中產(chǎn)及富裕階層的消費將以17%的速度增長,將貢獻1.5萬億美元的消費增量。
80、90、00后三代人群(被稱為“新世代”)正快速成為消費市場的主導(dǎo)力量。目前,成熟的新世代消費者(15-35歲)在中國城鎮(zhèn)15-70歲人口中的比例達到40%,這一比例在2020年將達到46%。他們的教育水平更高,品牌意識更強,他們的消費將以14%的年均增速增長。
近年來,中國消費領(lǐng)域最具革命性的發(fā)展趨勢是網(wǎng)絡(luò)購物的驚人增長。2015年,線上渠道購物的消費者數(shù)量是2010年的3倍。未來幾年,移動端購物將繼續(xù)爆發(fā)式增長,成為重要的消費渠道。根據(jù)波士頓咨詢集團的預(yù)測,到2020年,網(wǎng)上消費將以年均20%的速度增長。
文章來源:央廣網(wǎng)