摘要：重功效已成為美妝消費(fèi)者的全新標(biāo)簽。快節(jié)奏的生活環(huán)境造就精準(zhǔn)護(hù)膚、高效護(hù)膚的全新趨勢，成了無數(shù)消費(fèi)者護(hù)膚的終極追求，高效護(hù)膚的時(shí)代已經(jīng)來臨！

消費(fèi)者對于顯著功效型護(hù)膚產(chǎn)品的進(jìn)階追求在顯現(xiàn)。

重功效已成為美妝消費(fèi)者的全新標(biāo)簽?？旃?jié)奏的生活環(huán)境造就精準(zhǔn)護(hù)膚、高效護(hù)膚的全新趨勢，成了無數(shù)消費(fèi)者護(hù)膚的終極追求，高效護(hù)膚的時(shí)代已經(jīng)來臨！

新浪微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院最新發(fā)布的《中國護(hù)膚品行業(yè)影響力研究報(bào)告》指出，根據(jù)對潛在消費(fèi)者對護(hù)膚品主要關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，今年8月，產(chǎn)品功效以37.12的熱度指數(shù)位于首位，產(chǎn)品成分、品牌和價(jià)格緊隨其后，分別以32.16、31.98和31.71的熱度指數(shù)位于第二至四位，優(yōu)惠力度、口碑、購買渠道以及產(chǎn)品相關(guān)的廣告也是潛在消費(fèi)者較為關(guān)注的方面。

每個(gè)品牌護(hù)膚品功效側(cè)重點(diǎn)不同，不同年齡不同膚質(zhì)的消費(fèi)者選擇購買某個(gè)品牌護(hù)膚品的原因也不盡相同，如“防曬”、“美白”、“抗衰老”、“祛斑”、“祛痘”、“收縮毛孔”或者“基礎(chǔ)護(hù)理”等成為消費(fèi)者的需求點(diǎn)。據(jù)微熱點(diǎn)統(tǒng)計(jì)，8月，“保濕”的熱度指數(shù)為39.19，其次是“防曬”、“補(bǔ)水”、“美白”，熱度指數(shù)分別為36.72、35.48和32.67，說明護(hù)膚品的功效越來越受到消費(fèi)者關(guān)注。

毋庸置疑，功效性已成為消費(fèi)者最重要、最迫切的需求，他們對于護(hù)膚的進(jìn)階追求也推動著行業(yè)不斷推陳出新。不少品牌借著成分、原液、醫(yī)美這股專業(yè)風(fēng)在不同的市場占有一席之地，在梳妝臺上輪番上演“爭寵”大戲。

抗老意識覺醒，抗皺祛斑最當(dāng)?shù)?/span>

新一代的仙女們在花兒般的年紀(jì)就開始關(guān)注抗老了，希望能一直保持25歲嫩出水的少女感！

社會對女性顏值越發(fā)苛刻，消費(fèi)者越來越害怕衰老?！?/span>2018-2019年度百度護(hù)膚行業(yè)報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，從搜索內(nèi)容中可以深深感覺到消費(fèi)者日益攀升的焦慮和抗老意識的覺醒。百度發(fā)現(xiàn)有500萬的搜索是關(guān)于“抗老”的，增長率為13%，而與衰老相關(guān)的搜索中，有8000萬的搜索是關(guān)于“抗皺”，增長率為57%。且消費(fèi)者對于“抗老”的意識在覺醒，再也不是等老了才采取行動，而要提前抵御。關(guān)于“抗初老”的搜索問題以283%的增長率高速攀升。
其中最困擾消費(fèi)者的三大皺紋是法令紋、抬頭紋和淚溝，而眼部問題最惱人的就是大名鼎鼎的眼袋、黑眼圈和脂肪粒。
人們對于各類基礎(chǔ)型產(chǎn)品的認(rèn)知成熟且充分，面膜依然在護(hù)膚產(chǎn)品中穩(wěn)居第一，而眼部護(hù)理產(chǎn)品以21%的增長率躍升至第二寶座，主要的增長來自抗皺類眼霜和眼霜的用法。精華產(chǎn)品更是以23%的增長率闖進(jìn)了前三，另外，面霜以9%的增長率多年來首次進(jìn)入了top5，位居第四，主要是源于消費(fèi)者對祛斑面霜的關(guān)注顯著提高，反映了消費(fèi)者對于顯著功效型護(hù)膚產(chǎn)品的進(jìn)階追求。

拒絕噱頭，細(xì)胞修復(fù)成分榮升“新寵”
如今“成分黨”正在不斷壯大，產(chǎn)品成分備受關(guān)注。他們不會再輕易相信品牌宣傳的噱頭，會去各種渠道查看這款產(chǎn)品有沒有添加相關(guān)成分、濃度夠不夠。
護(hù)膚品的安全性也越來越受到關(guān)注，以天然、安全、有效、純凈的成分主打的產(chǎn)品越來越受歡迎，逐漸成為最熱護(hù)膚賣點(diǎn)，主打成分概念的“硬核單品”也紛紛迅速走紅。關(guān)于護(hù)膚成分，還只認(rèn)識玻尿酸？百度發(fā)現(xiàn)，在功效上，出現(xiàn)了一個(gè)全新被強(qiáng)調(diào)的功效——細(xì)胞再生及修復(fù)，增長率達(dá)41%。
◆ 白藜蘆醇+344%，具有抗氧化、抗炎癥的作用；
◆ 蝦青素+331%，是迄今為止人類發(fā)現(xiàn)自然界最強(qiáng)的抗氧化素，可有效清除人體衰老元兇“自由基”；
◆ 寡肽+927%，表皮生長因子，可用于祛痘印、加速細(xì)胞生成；
◆ 熊果苷+153%，抑制黑色素生成，是有效的美白成分；
◆ 玻色因+624%，促進(jìn)膠原蛋白合成，可以緊致肌膚，延緩衰老。
在最近一年多里，消費(fèi)者對抗氧化及細(xì)胞修復(fù)成分的關(guān)注顯著提升。

來勢洶洶，新型產(chǎn)品形態(tài)強(qiáng)勢上線
“高濃度、成分單一、安全有效”，成為了現(xiàn)代人的護(hù)膚新主張。
百度發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品上，有兩個(gè)新型的產(chǎn)品形態(tài)強(qiáng)勢出現(xiàn)——原液和凍干粉。原液以單一的高濃度護(hù)膚成分給肌膚帶來更直接、更安全、同時(shí)更強(qiáng)效的保養(yǎng)效果；凍干粉則保持了護(hù)膚成分的高活性，能快速深入皮膚基底層。這些產(chǎn)品來勢洶洶，多以醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)室作專業(yè)背書，瓶身是極簡性冷淡風(fēng)格，無不透露著理性和專業(yè)，讓你忍不住買它買它買它！原液護(hù)膚品掀起護(hù)膚新潮流，煙酰胺原液、乳糖酸原液可以說是本年度最火爆的原液成分產(chǎn)品。凍干粉，可以說是天然活性成分、天然植物、中草藥及生物工程來源的成分活性的最佳保存方式，而其主打的修復(fù)、美白、祛斑、抗皺等功效各個(gè)擊中消費(fèi)者的痛點(diǎn)。畢竟，對于消費(fèi)者來說，追求的并非是新鮮，而是實(shí)打?qū)嵉墓πА?/span>